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互聯網時代下的新營銷依然要找尋本質
來源: | 作者:和君品牌研究中心咨詢師 陶紅 | 發布時間: 2020-05-21 | 809 次瀏覽 | 分享到:

社會主流人口在改變,媒體觸點在改變,互聯網時代每天都在不斷的進行信息爆炸,數字化時代的到來,一切都在改變著。傳統廣告思維不能再走進消費者了,品牌們都在紛紛構建新的品牌營銷邏輯。


數字化時代背景下,互聯網營銷自然成為了一種新的市場營銷方式。各品牌不斷的對準目標受眾,以微博營銷、微信營銷、事件營銷、病毒營銷、直播營銷、短視頻營銷等方式去營銷品牌與產品。在這個新的市場營銷方式下,各品牌仿佛都“迷戀”于數據,致力于“尋找”目標受眾。數字化的時代,數據給了我們很多有力的證據,去更精準的選擇人群、選擇方向。但同時也要警惕的發現這些所謂的現代化帶來的很多危機。


不被數據圈定,拓寬認知的空間和機會


互聯網下,用戶們看到的信息越來越多。但在大數據應用下,根據用戶的偏好進行精準的內容推送,導致用戶看到的信息雖然越來越多,但有核心觀點越來越窄。各品牌同樣,在數據的圈定下,找到了精準受眾,推送了精準信息,但品牌競爭也同樣增強,這是否可以真正的與用戶建立強粘性連接?因此,數據只能作為參考,不要迷信數據。數據挖掘如果做的不好的情況下,做出的便是錯誤的決定。在不斷拓寬認知的空間后,我們也許會發現有更多的機會值得去發展。


不是銷售產品,建立情感連接


互聯網的本質是“連接”。連接的是賣方和買方,連接的是你和我。在這其中,產品只是一種連接載體。但很多企業被“產品”所綁架,覺得有了大數據,找得到精準客群后,可以更好的銷售產品。但這只是短期的利益。通過大數據能夠更了解用戶的痛點、需求,通過品牌與其建立情感連接才是長期的價值獲取。情感共鳴建立了,能夠更好的向一群人銷售多種產品。


雖然現代化的科技、技術不斷在發展,但有很多東西的根源是不變,科技本身不會了解消費者,只有人的內心才會了解內心,真正的清楚需要什么,不需要什么,才能夠更好的進化。

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